Grâce à une croissance retrouvée depuis le début de l'année, Noël s'annonce prometteur pour le marché du jouet

Le secteur rebondit et affiche des volumes en hausse de 8%

Paris, 18 novembre 2014: Le groupe NPD, un des leaders mondiaux des études de marché, révèle les résultats des ventes de jouets en France et les tendances pressenties pour la saison festive – la plus importante de l’année pour ce marché.

En cumul au 2 novembre, le chiffre d'affaires du marché du jouet dans l’Hexagone affichait une croissance de 2,7% comparé à la même période en 2013. Les ventes en volume étaient aussi à la hausse avec une croissance de 8% du nombre de jouets vendus depuis le début de l’année.

Des pronostics encourageants pour la fin 2014

Les phénomènes de collection et de mode dans les cours de recréations ont contribué au retour de la croissance pour le secteur en 2014 après deux années plutôt calmes. Les autocollants Panini et les LoomBands sont autant de tendances qui ont stimulé les ventes en favorisant les achats d’impulsion. Le prix moyen du jouet est d’ailleurs descendu de 12,85 à 12,20 Euros.

D’après NPD, le budget jouet devrait aussi augmenter légèrement à Noël et permettre de finir l’année avec une croissance de 3%, représentant une valeur totale de 3,3 milliards d'euros de ventes annuelles (soit 100 millions d'Euros supplémentaires comparé à 2013) ou 295 Euros par enfant pour les moins de 12 ans. Ce dynamisme repose sur le succès de catégories classiques comme les Jeux de Construction (+18% en cumul à date) et les Activités Artistiques (+57%) mais aussi sur une nouvelle génération de jouets connectés et interactifs (+20%). Les nouveautés, maintenant en rayon pour Noël 2014 devraient permettre de maintenir ces bons résultats.

Compagnons connectés et autres animaux interactifs

Parmi les nouveautés très attendues au pied du sapin 2014 on compte de nombreux animaux de compagnie interactifs des plus simples comme la sirène magique qui remplace le Robo-fish de l’année dernière, jusqu’aux plus sophistiqués qui se connectent aux Smartphones et aux Tablettes de la famille en Wifi.

En parallèle du nouveau Furby Boom (numéro un des ventes de 2013 avec son ancienne version), les petits français auront donc le choix entre poupées, sirènes, dinosaures, chiens ou oiseaux de compagnie, il y en aura pour tous les goûts et à tous les prix. Pressentis comme best sellers pour Noël 2014 on peut citer: le dinosaure Dino Zoomer de Spin Master, un dinosaure animé et rugissant, le monstre Xeno (Preziosi), la première poupée à reconnaissance vocale Cayla (Vivid), MiP le robot en équilibre que l’on dirige avec la main (Silverlit), sans oublier les oiseaux qui sifflent en harmonie, les Digibirds (Silverlit) et les Little Live Pets de Kanai Kids.

Les jouets font leur cinéma

Mais il faudra aussi compter sur les jouets dérivés des programmes du petit et du grand écran. Depuis le début de l’année, les ventes de jouets sous licence ont le vent en poupe avec une progression en valeur de 8% par rapport à la même période en 2013. Ils représentent presque un quart du chiffre d’affaires du secteur. Au palmarès des meilleures ventes pendant la semaine du 27 octobre au 2 novembre, on compte Mickey & ses amis, la guerre des étoiles, le film Cars, Violetta et La Reine des Neiges.

Après sa sortie en salle fin novembre l’année dernière, Le film Disney La Reine Des Neiges est devenu au fil des mois une véritable sensation, touchant un public très large. Les produits dérivés se faisant rares, ils se sont arrachés comme des petits pains. Pour Noël, les poupées Anna et Elsa devraient figurer en tête de liste chez beaucoup de petites filles.

Frédérique Tutt, Expert du Marché Mondial du jouet conclut: “La France est actuellement un des marché leaders sur le secteur en Europe avec le Royaume-Uni et cela bien devant l’Allemagne. Grâce à plusieurs facteurs combinés – retour du phénomène de collection, temps forts de l’actualité cinématographique, retour des achats d’impulsion – 2014 a été une très bonne année pour le secteur jusqu’à présent et nous anticipons une fin d’année dynamique.”

Top 10 des ventes de jouets (en Euros) en France – semaine du 27 octobre au 2 novembre 2014
VTECH (CORP) INNOTAB/STORIO CONSOLE
PLAYMOBIL PLAYMOBIL CALENDRIER AVENT
LEGO GROUP STAR WARS CALENDRIER AVENT 2014
SPIN MASTER FLUTTERBYE FAIRIES FEE LUMINEUSE
SPIN MASTER FEE VOLANTE FLYING FAIRY
TF1 CHRONO BOMB
GIOCHI PREZIOSI CICCIOBELLO BUA
VTECH (CORP) TUT TUT GARAGE EDUCATIF
ASMODEE EDITIONS POKEMON BOITE HIVER 2014
PLAYMOBIL CITY LIFE CENTRE COMMERCIAL


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