Sports

L'industrie du sport a connu de profonds changements ces dernières années : Des marques issues du numérique qui apparaissent du jour au lendemain tirent parti de la puissance des médias sociaux pour défier les leaders de l'industrie du sport ; des consommateurs qui achètent soit en ligne, soit en magasins ou via les deux, et qui recherchent avant tout une expérience multicanale  unique . Ou encore des influenceurs de fitness qui détournent les vêtements de sport de leur utilisation principale. Toutes ces disruptions transforment cette industrie de plusieurs millions de dollars en une industrie hyperconcurrentielle dans laquelle les marques doivent adapter leurs produits, leur tarification, leur distribution et leur stratégie marketing aux habitudes de consommation changeantes de leurs clients. Les marques doivent-elles suivre les principales villes telles que Paris, Londres et Milan ? Les consommateurs des grandes villes ont-ils un pouvoir d’achat plus élevé ? Les franchises stimulent-elles la croissance grâce à leur positionnement premium ? Telles sont quelques-unes des  questions auxquelles nous pouvons vous aider à répondre.

Pour gagner, les marques ont besoin de bien comprendre pourquoi, comment et où les consommateurs font leurs achats – c’est ainsi que leur stratégie marketing est mise au point et que leur distribution et leur gamme sont optimisées.  Elles doivent suivre les clients et leurs comportements d’achat multicanal, et comprendre ce qui se passe dans certaines villes. Où sont nées les tendances et comment peuvent-elles s'étendre à toute une nation ? Les marques doivent déterminer si le lancement d'un produit est une meilleure stratégie que le lancement d'une édition limitée d'un classique. Et, bien sûr, elles doivent pouvoir identifier très tôt les tendances de demain. (en savoir plus)